20年逆襲成“世界文化奇觀”

　　網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)“爆燃”后 二次危機(jī)來襲

　　3.33億網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶成就90億元的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場；40家主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站提供1400余萬種作品，并擁有日均逾1.5億文字量的更新；網(wǎng)絡(luò)作家最高版稅收入高達(dá)1.22億元……近日落幕的首屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)＋”大會交出了一張耀眼的成績單。在業(yè)內(nèi)人士看來，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)可以同美國好萊塢大片、日本動漫、韓國偶像劇并稱為“世界四大文化奇觀”。

　　走過20年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的逆襲之路道阻且長。如果說“污名化”“貶低化”是網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的第一次發(fā)展危機(jī)，那么眼下的資本鉗制則算得上第二次發(fā)展危機(jī)。

　　3.33億讀者

　　催生90億大市場

　　首屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)＋”大會上，國家新聞出版廣電總局副局長張宏森將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界定為社會主義文藝的有機(jī)組成部分。“作品總量逾1400萬種，與此同時一大批改編的影視、動漫、游戲作品也深受觀眾和用戶喜愛。那些馳騁瑰麗想象、傾訴浪漫情懷、迸發(fā)青春活力的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，豐富了網(wǎng)絡(luò)文藝形式，拉動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，較好地滿足了人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求。”

　　記者從中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)＋”大會上獲悉，截至2016年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模已達(dá)3.33億，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模已達(dá)90億元。

　　打開2017年網(wǎng)絡(luò)小說作家收入排行榜，其最高版稅收入已逾億元。排行榜前三位的作家中，“唐家三少”版稅1.22億元居于榜首，第二名“天蠶土豆”版稅6000萬元，“我吃西紅柿”版稅5000萬元居于第三位。如此的版稅收入，不僅讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家躋身以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為核心打造的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，更吸引從業(yè)者進(jìn)入原創(chuàng)文學(xué)的創(chuàng)作及其衍生領(lǐng)域。

　　由網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視、游戲、動漫、有聲讀物及衍生品帶火了文化娛樂市場。它不僅站在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身的范疇，更是打通數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)系，建立全新的娛樂消費(fèi)形態(tài)，加深網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與游戲、影視等其他文化娛樂產(chǎn)業(yè)的深度交叉融合，衍生出內(nèi)涵豐富的泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)。正如張宏森所說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)后面的“＋”號賦予了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更大的責(zé)任、更莊嚴(yán)的使命以及更多的可能性。

　　在首屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)＋”大會讀者體驗(yàn)區(qū)，65家企業(yè)以優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容為核心，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與游戲、動漫、影視等不同行業(yè)融合發(fā)展，成為一大亮點(diǎn)。閱文集團(tuán)、中文在線、阿里文學(xué)、掌閱科技、點(diǎn)眾科技、鳳凰文學(xué)等，一共帶來了16部IP作品，經(jīng)過一天激烈爭奪，《愛上加菲貓》《九鼎記》《同程似錦》等8部作品當(dāng)場簽下合作意向書。

　　在“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)冒險之旅”虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）體驗(yàn)區(qū)，《花千骨》《三生三世十里桃花》等市場辨識度高的影視作品，通過VR或3D技術(shù)進(jìn)行加工，向觀眾展現(xiàn)出不一樣的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視改編世界。

　　在“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)＋動漫”主題專區(qū)，“Coser”成為最“吸睛”的部分?！度毟呤帧分械木?、寒煙柔，《盛世帝王妃》里的慕千雪，成為觀眾、書迷競相合影的對象。

　　從內(nèi)容爆發(fā)、用戶爆發(fā)

　　到價值爆發(fā)

　　閱文集團(tuán)CEO吳文輝說，今天，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)可以同美國好萊塢大片、日本動漫、韓國偶像劇并稱為“世界四大文化奇觀”。

　　近年來，擁有眾多全球用戶的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)開始向“超級IP”進(jìn)軍，瞄準(zhǔn)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，打通內(nèi)容的生產(chǎn)、孵化、運(yùn)營、分發(fā)等環(huán)節(jié)，并與影視、游戲、動漫、出版鏈接起來形成閉環(huán)，讓“中國的”變成“世界的”。

　　然而包括吳文輝在內(nèi)的許多人深知，這片體量近百億元、年平均增長20％的熱土在20年前是一片荒蕪。

　　1997年圣誕節(jié)，美籍華人朱威廉在上海創(chuàng)辦了“榕樹下”文學(xué)主頁，于是大眾文學(xué)有了原創(chuàng)寫作的展示平臺。在此之前，文學(xué)青年只能把小說、雜文寫進(jìn)信紙和日記本。這一年，被認(rèn)為是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的元年。

　　1998年，臺灣作家“痞子蔡”的《第一次親密接觸》在互聯(lián)網(wǎng)的連載讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始進(jìn)入年輕人視野。而后這本書在臺灣和大陸發(fā)行了上百萬本，體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的巨大市場價值。

　　這陣風(fēng)帶動了中國網(wǎng)民的無意識寫作。他們?yōu)樯疃鴮懽?，寫心里的感受，然后把文章投?ldquo;榕樹下”，讓更多網(wǎng)民看到。“那個時候開始大家有了一個習(xí)慣，把文字寫在網(wǎng)絡(luò)上。”阿里文學(xué)CEO宇乾梳理了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的演進(jìn)脈絡(luò)。

　　三年內(nèi)，數(shù)以10萬計的網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)圓了發(fā)表文章的“文學(xué)夢”，2000年前后引起輿論反響的《生命的留言》《艾滋手記》等作品均首發(fā)于網(wǎng)絡(luò)。

　　然而隨著寫作社區(qū)的繼續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界的活躍人士開始思考：市場需要好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，如果沒錢誰來寫好文？如果沒有好文有誰來看？

　　2003年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)閱讀制度正式啟動。啟動付費(fèi)的初衷是對精品網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的企盼：想通過更多的報酬回報并留住優(yōu)質(zhì)內(nèi)容寫作者。

　　以興趣社區(qū)起家的起點(diǎn)中文網(wǎng)推出了“微支付”模式，也就是VIP會員閱讀制度：平臺按章節(jié)向讀者收費(fèi)，然后與寫作者分成。

　　當(dāng)時的吳文輝也活躍在網(wǎng)文界，他是起點(diǎn)中文網(wǎng)的創(chuàng)立者之一。幸運(yùn)的是，起點(diǎn)中文網(wǎng)的“微支付”，一經(jīng)推出便經(jīng)受住了市場考驗(yàn)。

　　一年后，起點(diǎn)中文網(wǎng)成為國內(nèi)第一家躋身世界百強(qiáng)的原創(chuàng)文學(xué)門戶。同年，盛大以200萬美元收購起點(diǎn)中文網(wǎng)，盛大文學(xué)誕生。

　　“我們認(rèn)為，1997到2007年屬于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的PC時代，這個時代帶來的是內(nèi)容爆發(fā)。”阿里文學(xué)CEO黎直前說。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化的試水成功，以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式的一系列創(chuàng)新，不僅給了網(wǎng)站與寫作者以生機(jī)，更重要的意義在于重構(gòu)了讀者與作者之間的關(guān)系，令“粉絲經(jīng)濟(jì)”得以沉淀并迅速累積。

　　“可以說，內(nèi)容爆發(fā)后，從2007到2017年的10年是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶爆發(fā)時代。與此同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容進(jìn)入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。”黎直前說。

　　中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會主任陳崎嶸為大家標(biāo)記出另外一個時間點(diǎn)——2014年10月。“自此，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入了繁榮發(fā)展的黃金期。在此之前，我們談?wù)撦^多的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的草根性、大眾性和自主性。在這以后，我們的目光更多地投注于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主流化、精品化與經(jīng)典化。”

　　如果說2014年10月是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界的一個主要時點(diǎn)，那么2015年可以說是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)界無法忽視的一個拐點(diǎn)。這一年，IP的概念正式推廣開來。近兩年，《瑯琊榜》《步步驚心》《三生三世十里桃花》等多部熱播的影視劇都是來自于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP源頭的價值也越來越被看好。

　　“一個故事是否吸引人，一個IP是否具有衍生價值，能夠發(fā)展成影視劇、游戲、動漫等，通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的形式可以最低成本、最快速地加以驗(yàn)證。”黎直前說。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為影視、游戲的上游，經(jīng)典火爆的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型將深刻影響未來兩三年影視作品的定位和走向。正如吳文輝所說，從生意到生態(tài)，行業(yè)發(fā)生了變革。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2017年，中國將開啟一個新的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時代——融合時代。這個時代不但銜接了內(nèi)容爆發(fā)、用戶爆發(fā)，也將迎來價值爆發(fā)。

　　“量大質(zhì)低”之疾未愈

　　資本鉗制之痛又至

　　繁榮背后，亦有隱憂。一種聲音認(rèn)為，如果說在過去20年里，“污名化”“貶低化”是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)面對的第一次發(fā)展危機(jī)，那么眼下的資本鉗制則算得上第二次發(fā)展危機(jī)。

　　浙江省網(wǎng)絡(luò)作協(xié)副主席夏烈認(rèn)為，聚焦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的資本在近五六年間發(fā)揮了強(qiáng)悍的功能，使這塊嶄新的中國獨(dú)有的“蛋糕”獲得了跨越式的利潤回報。“然而全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)及版權(quán)運(yùn)營模式的推行，由盜版的泛濫向打擊盜版的緩慢回歸，甚至運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)財富排行榜形式塑造典范的同時也掩蓋了寫手們脫穎而出的難度、身心的疲憊、寫作模式的單一化與內(nèi)容同質(zhì)化，這一切都拜資本所賜。”

　　在一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的資深讀者看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有了更多變現(xiàn)途徑和資本青睞的同時，其內(nèi)容也因其商業(yè)化的全面滲透受到傷害。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)數(shù)家獨(dú)大的格局下，付費(fèi)制度的枷鎖與變現(xiàn)渠道，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為一門賺錢的生意。

　　網(wǎng)民“TeenieWendy”等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛好者反映，為了積累閱讀量以得到金錢的回報，一些作品越寫越長，幾百萬字的小說稀松平常，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)淪為“灌水文學(xué)”。

　　登陸并瀏覽網(wǎng)絡(luò)文學(xué)APP或網(wǎng)站，涉嫌抄襲的作品、篡改歷史事實(shí)的作品、三低三俗作品屢見不鮮，一些作品的題目被要求根據(jù)受眾獵奇心理進(jìn)行“設(shè)計”，于是出現(xiàn)了千篇一律、無窮盡的“霸道總裁”“穿越”“虐心文”，甚至一些簽約平臺會強(qiáng)制要求作者添加色情片段吸引讀者。

　　國家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司司長張毅君接受采訪時表示，從內(nèi)容角度看，目前我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還存在相當(dāng)程度的“量大質(zhì)低”之疾。“重迎合市場輕價值導(dǎo)向，重個人傾訴輕時代分量，重離奇獵奇輕文化底蘊(yùn)等現(xiàn)象尚未根本扭轉(zhuǎn)；抄襲模仿、千部一腔，難免陷入套路化的窠臼；娛樂至上、淺薄浮躁，難以擺脫唯點(diǎn)擊率的怪圈。”

　　此外，從產(chǎn)業(yè)角度，在讀者“催更”壓力下，部分作品熱衷于嘩眾取寵、博人眼球，把庸俗當(dāng)通俗、把欲望當(dāng)希望的現(xiàn)象依舊存在。特別是有了量化的激勵機(jī)制以后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始批量生產(chǎn)、流水作業(yè)，大批的寫手、代寫、接盤俠出現(xiàn)，讓原本承載著專注力和原創(chuàng)精神的文學(xué)，成為流水線上的產(chǎn)品。

　　著有《回到明朝當(dāng)王爺》等多部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家月關(guān)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)門檻低既是優(yōu)點(diǎn)也是缺點(diǎn)。“創(chuàng)作門檻低是一把雙刃劍。因?yàn)樗?，才有大量的文學(xué)愛好者拿起筆來，從一個旁觀者，變成了這個大花園的一個種植者，使得它越來越蓬勃、越來越壯大。但這樣的創(chuàng)作條件，也使得‘內(nèi)容’泥沙俱下，甚至出現(xiàn)了劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象。”

　　業(yè)內(nèi)人士還指出，從市場角度來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場規(guī)則與監(jiān)管手段還不夠完善，處罰措施也不夠給力，導(dǎo)致抄襲之風(fēng)蔓延，侵權(quán)盜版盛行，給原創(chuàng)優(yōu)秀作品的閱讀消費(fèi)造成沖擊。

　　夏烈等文學(xué)界人士表示，當(dāng)下中國的數(shù)字化閱讀人數(shù)已經(jīng)超過了紙質(zhì)閱讀，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為發(fā)展中的文學(xué)，富含無限可能，有望成為未來文學(xué)的主流，因此也更應(yīng)當(dāng)肩負(fù)“提質(zhì)”“精品”的使命責(zé)任。

　　為解決網(wǎng)絡(luò)作品普遍存在的有“高原”缺“高峰”的現(xiàn)象，陳崎嶸認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已迎來“升級換代”的關(guān)鍵期，宜放長遠(yuǎn)之眼、抱寬容之心、施對癥之策。打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品，重在引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)作家樹立文學(xué)理想、提升思想境界、關(guān)注現(xiàn)實(shí)題材，增強(qiáng)精品意識和創(chuàng)新能力。

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