外賣“紅藍(lán)合璧”背后：阿里牽手百度？

　　餓了么正式并購百度外賣，后者以獨立品牌運營，團隊不變；阿里和百度將對新平臺提供全方位支持

　　8月24日，餓了么正式宣布合并百度外賣。合并完成后，百度外賣成為餓了么的全資子公司。百度外賣仍以獨立的品牌和運營體系發(fā)展，包括管理層在內(nèi)的人員架構(gòu)保持不變。

　　根據(jù)新京報記者了解到的情況，餓了么本定于昨日上午9點左右公布消息，卻于下午4點多才公布。根據(jù)記者拿到的餓了么CEO張旭豪給全體員工的公開信，餓了么與百度外賣達(dá)成合作后，百度外賣保持既有的品牌和組織架構(gòu)獨立運營，百度外賣的團隊和人員不會發(fā)生改變。

　　餓了么首席執(zhí)行官張旭豪表示，百度外賣一直是餓了么非常尊敬的同行，在打造品質(zhì)外賣和深耕即時配送的理念上，餓了么和百度外賣高度一致，這是雙方走到一起的首要原因。

　　據(jù)了解，阿里巴巴為此次交易向餓了么提供了融資支持。百度通過換股方式也成為餓了么的股東。阿里巴巴和百度承諾，將給予新平臺在流量入口、智能技術(shù)、金融保險等領(lǐng)域的全方位、更大力度的支持。

　　此前業(yè)界預(yù)測，百度將執(zhí)行all in人工智能的戰(zhàn)略，盡快把屬于O2O領(lǐng)域的外賣業(yè)務(wù)出手。不過在持續(xù)一個月的餓了么并購靴子落地后，百度在外賣市場上并未完全出局。

　　在成為餓了么的股東后，百度集團總裁兼首席運營官陸奇表示，很高興看到百度外賣與餓了么聯(lián)姻，這對雙方的消費者、員工、合作伙伴等各界來說都是非常讓人振奮的消息。陸奇表示，百度也將與各方一起持續(xù)探索，將最前沿的技術(shù)賦能商業(yè)，共同營造更廣闊的消費場景。這個表態(tài)給業(yè)界留下很多想象空間。（記者 馬婧 陳維城）

　　疑問1

　　百度外賣到底賣了多少錢？

　　8月24日，餓了么并沒有就并購披露此前網(wǎng)上傳得沸沸揚揚的具體方案。

　　此前據(jù)《財經(jīng)》報道，百度外賣以5億美元出售，百度打包流量入口資源給餓了么，作價3億美元，因此總共收購價格是8億美元。這8億美元中2億美元為現(xiàn)金，餓了么增發(fā)股份3億美元，交易完成后百度占餓了么股份5%，剩余3億美元鎖定期五年。

　　互聯(lián)網(wǎng)分析師唐欣認(rèn)為，之所以沒有公布細(xì)節(jié)，是為了避免外界過度猜測。從目前公布的信息看，除了交易價格，后續(xù)還有一些合作，交易僅僅是合作的一部分。而外界對于交易細(xì)節(jié)的評價可能會影響雙方持續(xù)合作。

　　2016年9月，就曾傳出百度外賣、百度糯米與美團點評合并的傳聞，今年5月，順豐又成為了傳聞中的接盤者。據(jù)相關(guān)媒體報道，百度和順豐將按照5:5的出資比例，共同出資通過設(shè)立合資公司來運營。

　　在此過程中，百度外賣的身價也在縮水。百度外賣在去年第一季度完成B輪融資，估值達(dá)到24億美金。有消息稱，美團當(dāng)時出價30億美元收購，但因為百度想要把百度糯米一起打包進(jìn)去，最終沒有成交。

　　2016年底，順豐給百度外賣開價24億美元，但順豐想合作、不想全接過來自己做外賣，雙方傳出各自出資成立合資公司后，最后沒有傳出進(jìn)一步消息。

　　從餓了么對百度外賣的出價來看，目前百度外賣的估值在5億美元左右。

　　對此，唐欣并不認(rèn)為百度外賣是“賤賣”，他表示盡管百度外賣累積投入很大，但面臨的形勢并不樂觀，能夠買下百度外賣的潛在買家也很有限。

　　外賣市場競爭的慘烈程度堪比網(wǎng)約車市場，和餓了么相比百度外賣無論是在融資速度還是打法上都不夠強勢。百度外賣的融資只到B輪，餓了么在F輪融資之后還有滴滴出行的戰(zhàn)略投資和阿里的兩輪投資。

　　據(jù)了解，此次并購，資金來源是阿里巴巴，阿里巴巴集團執(zhí)行副主席蔡崇信稱，阿里支持餓了么整合外賣市場，集團亦將在流量、融資等方面繼續(xù)給予新平臺大力支持。（馬婧）

　　疑問2

　　外賣補貼大戰(zhàn)是否會繼續(xù)？

　　新京報記者詢問過的多名中小商家和百度外賣騎手，都表示餓了么收購百度外賣不會對他們產(chǎn)生太大影響。北京的李女士是百度外賣的忠實用戶，她唯一的擔(dān)心是餓了么收購百度外賣后，會不會進(jìn)一步形成行業(yè)壟斷，進(jìn)而出現(xiàn)配送費漲價的問題。

　　比達(dá)咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度中國第三方餐飲外賣市場交易規(guī)模達(dá)843.2億元，覆蓋用戶數(shù)逼近2億。餓了么以36.5%的市場份額領(lǐng)跑，美團外賣以33%市場份額緊隨其后，百度外賣以17.3%的市場份額名列第三。餓了么聯(lián)手百度外賣，二者份額之和或超過50%。

　　來自Trustdata的數(shù)據(jù)卻表示，餓了么和百度外賣二者聯(lián)手恐怕也不是美團的對手。Trustdata數(shù)據(jù)顯示，今年上半年外賣市場交易額近千億，其中美團外賣占比45.2%，餓了么是36.4%，百度外賣6.3%。

　　數(shù)據(jù)的差異很可能是統(tǒng)計方法的不同。從總體來看，拿下百度外賣的餓了么與美團基本上勢均力敵，兩家會不會為了一決勝負(fù)，展開新一輪的補貼大戰(zhàn)？

　　對此，唐欣表示，可能性比較大的是保持目前的補貼力度。一方面，美團目前的財務(wù)狀況并不是特別充裕，已經(jīng)有較長一段時間沒有新融資了。美團外賣曾宣稱外賣日訂單量超過1200萬單，以美團日訂單量1200萬算，每單補貼1.5元計算，美團一年僅外賣補貼超過54億元。

　　另一方面，餓了么和百度外賣還有很多要整合的地方，這一塊就會耗費大量的時間精力，在整合完成之前，大規(guī)模增加訂單并非是很迫切的事。

　　中國電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)O2O部助理分析師陳禮騰認(rèn)為，隨著外賣大戰(zhàn)“玩家”的減少，各平臺對于市場有更多的話語權(quán)， 除非二者再次爆發(fā)新一輪的“大戰(zhàn)”，否則補貼力度將逐漸降低。

　　唐欣認(rèn)為，大規(guī)模補貼不是市場正常狀態(tài)，但補貼少了肯定會一定程度上造成用戶流失。在外面外賣平臺將發(fā)展用戶規(guī)模，提高支付頻率，實現(xiàn)大的現(xiàn)金流作為發(fā)展重點的階段，補貼大戰(zhàn)在中短期內(nèi)不會結(jié)束。（馬婧）

　　疑問3

　　通過新平臺，阿里牽手百度？

　　在外賣這一戰(zhàn)場的激烈競爭背后，是巨頭對消費場景和流量入口的爭奪。有分析人士認(rèn)為，外賣比網(wǎng)約車的用戶黏性和活躍度更高，對支付等其他業(yè)務(wù)的幫助也更大。哪怕不賺錢，相關(guān)企業(yè)也不會放棄這一領(lǐng)域。

　　在餓了么宣布合并百度外賣后，百度集團總裁兼首席運營官陸奇表示，百度也將與各方一起持續(xù)探索，將最前沿的技術(shù)賦能商業(yè)，共同營造更廣闊的消費場景。阿里巴巴集團執(zhí)行副主席蔡崇信稱，阿里支持餓了么整合外賣市場，集團亦將在流量、融資等方面繼續(xù)給予新平臺大力支持。

　　營銷專家路勝貞認(rèn)為，目前來講，百度與餓了么的合并，并不會大大增強餓了么的市場占有率，而是會獲得更多的百度的資源，例如手機定位、流量等市場占有率以外的支持，而美團一定會和騰訊加強合作在這個方面進(jìn)行積極防御。

　　產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌分析，外賣市場是一個高頻的鏈接用戶的支付端口，目前的支付體系已成為基礎(chǔ)性建設(shè)，如同高速公路。背后的用戶數(shù)據(jù)將會二次或多次有效利用，這種生活數(shù)據(jù)的獲取是未來的競爭營銷的一大資源。

　　顯然百度并不想失去這個領(lǐng)域，“百度也看好外賣領(lǐng)域，畢竟是一塊重要的支付端口，將自己不具備優(yōu)勢的項目合并給有經(jīng)驗的阿里系，可能還可以獲得一些資源。”洪仕斌認(rèn)為。

　　洪仕斌觀察，百度落后AT，肯定希望在某一領(lǐng)域的業(yè)務(wù)模式上與其他巨頭進(jìn)行深度連接，阿里目前擁有支付體系，又有淘寶天貓平臺的生意數(shù)據(jù)，但更真實的外賣生活數(shù)據(jù)也是相當(dāng)吸引人，百度目前在人工智能領(lǐng)域，雖然兩者現(xiàn)在道路不同，但最終目的是相同的。

　　“未來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作機會有很多，因為他們的合作的關(guān)聯(lián)度與敵友觀念沒有傳統(tǒng)企業(yè)來得強。”洪仕斌認(rèn)為，以這次為契機，百度與阿里未來的合作契機會更廣。

　　當(dāng)然，也有分析人士認(rèn)為，單從一次合作還不足以說明百度與阿里形成了某種聯(lián)盟。IT分析師唐欣認(rèn)為，不認(rèn)為是在高層次上跟阿里結(jié)盟，目前來看并非是跟阿里結(jié)盟，而只是保留了在外賣相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)一步合作的可能性。

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