中新網(wǎng)北京9月8日電(吳濤)有的品牌百年老字號、生生不息；有的品牌曇花一現(xiàn)，終成記憶。在品牌傳播渠道更加豐富，消費者認知方式更加多元化的今天，傳統(tǒng)市場的邊界被不斷打破，怎么樣讓品牌不斷提升生命力，傳遞文化價值，考驗著每一個企業(yè)品牌。

　　在此環(huán)境下，2016年9月20日，央視發(fā)布了國家品牌計劃，今年1月1日正式啟動，如今已有9月之余。這期間，入選國家品牌計劃的企業(yè)都有哪些感受，又取得了哪些成績，傳遞出怎樣的文化價值？

　　品牌成效

　　7日，央視舉辦了“國家品牌計劃”2018年推廣會暨眾成就數(shù)字傳媒相關論壇活動，以“破局而生”為主題，眾多企業(yè)代表進行了交流。首先，冠以國家品牌后，企業(yè)取得了什么樣的成績呢？

　　中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學安在現(xiàn)場說，“今天，很多國家品牌計劃企業(yè)代表來到了現(xiàn)場，如果說國家品牌計劃在品效方面出現(xiàn)了問題，沒有達到預期，今天他們就可能不會到場。”

　　“一個鮮活的例子是碧桂園，今年的6月份，碧桂園成功的成為中國房企‘老大’，而且?guī)缀跬瓿闪巳甑匿N售任務。”任學安說。

　　任學安還說，從今年的1月1號開始，央視為所有入選國家品牌計劃提供了大量的線下的服務傳播。“CTR(廣告點擊通過率)告訴我們說，有88%的人看到廣告后說他們知道國家品牌計劃是什么，其中還有87.9%的人認為國家品牌計劃是一個能夠推動中國品牌轉型升級的、非常正能量的一個計劃。”

　　企業(yè)感受

　　活動現(xiàn)場，企業(yè)也踴躍發(fā)言，談了一下加入國家品牌計劃后的一些感受。長安汽車副總裁李偉表示，加入國家品牌計劃后，長安汽車品牌有了一定的提升，“最新統(tǒng)計，現(xiàn)在購買長安汽車的消費群體中，37%的消費者意向購買合資企業(yè)產(chǎn)品，也就是說越來越多消費者意向購買轉向中國品牌。”

　　“以前我們是民族品牌無可厚非，但是還沒有真正地冠以國家品牌這樣的高度。一個比較深的感受是，通過品牌計劃云南白藥真正的得到了國家品牌的一個官方認證。” 云南白藥藥品事業(yè)部總監(jiān)蒙琳說。

　　阿里巴巴集團媒介總監(jiān)周媛媛說，“阿里巴巴現(xiàn)在在積極布局西海岸，在出海的過程中肯定不是由國家的一個企業(yè)來完成的，它需要一群優(yōu)秀的中國企業(yè)聯(lián)動起來，而國家品牌計劃的推出，則可以很好地帶動大家強勢出海。”

　　價值傳遞

　　除了取得可觀的經(jīng)濟成效外，加入國家品牌計劃后，這些企業(yè)收獲更多的是價值和文化的傳遞。

　　任學安說，“去藍月亮拜訪，我跟他們講，你們不僅僅是跟一個行業(yè)在戰(zhàn)斗，而是在跟中國的洗衣文化，洗衣習慣在戰(zhàn)斗，央視給藍月亮做的更多的也是價值文化的輸出。”

　　蒙琳說，“既然是國家品牌勢必要走向國際，參與國際競爭，所以這個時機，國家品牌計劃的推出和延續(xù)，將為國家品牌和文化走向國際化，提供了一個非常好的助力。”

　　在國家品牌故事里面，金龍魚的故事代表著中國美食文化走遍全國。益海嘉里食品營銷公司總經(jīng)理陳波說，“除了做廣告、做生意外，我們認為，文化的傳播，讓國家品牌跟食品走向國際也是企業(yè)一個很重要的工作。”

　　“6月份，金龍魚跟中食協(xié)一起帶40多個美食大師，到聯(lián)合國總部做了一周中國美食的推廣，這就是對中國文化很好的傳播，特別是有了國家品牌的背書后。”陳波說。

　　在普通消費者眼里，國家品牌價值是什么呢？知名主持人王小丫在現(xiàn)場說了一件事，“我們在街頭采訪，問很多人看到廣告里播放國家品牌計劃，你們會想什么？一個大媽說那當然就很負責任的企業(yè)，信得過的企業(yè)，我想這就是國家品牌傳遞給消費者的一種信任。”

　　延伸

　　——哪類企業(yè)才能入選國家品牌計劃？

　　加入國家品牌計劃并不是你想進就能進。任學安透露，加入國家品牌計劃，其實對于雙方來講都是一份責任，都是一個鞭策。

　　具體標準有三個，第一，入選企業(yè)必須是國民經(jīng)濟的支柱性行業(yè)或者是民生必需品；第二，企業(yè)提供的產(chǎn)品或者服務都必須具有高尚的品質，并且處于行業(yè)的領先地位；第三，企業(yè)和企業(yè)家必須有成就國家品牌這樣的一個愿景。

　　“如果說只是想成為一個財富英雄，其實沒有必要來加入國家品牌計劃，因為收獲財富的途徑非常之多。”任學安說。

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