國家統(tǒng)計局14日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月份，社會消費品零售總額232308億元，同比增長10.4%，與1-7月份持平。全國網(wǎng)上零售額42511億元，同比增長34.3%，明顯高于社會消費品零售總額的增速。其中，實物商品網(wǎng)上零售額32101億元，增長29.2%，占社會消費品零售總額的比重為13.8%。

　　記者梳理過去五年國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，社會消費品零售總額從2012年的210307億元擴大到2016年的332316億元，增長了約12萬億；從20萬億元到30萬億元的數(shù)額，只用了3年時間。而服務性消費、創(chuàng)新性消費正為經(jīng)濟提供“新動能”。

　　同時，零售業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，電商與傳統(tǒng)零售逐漸走向融合。

　　消費者不曬購物曬旅游

　　家住朝陽區(qū)29歲的李女士回憶，2012年那會還在租房，在網(wǎng)絡上買得多的主要是實用商品，比如吹風機、鞋架等等；后來結(jié)婚買房后，其家庭主要在旅游、健身等方面投入比較大，她近來剛花了6000元報了一個瑜伽班，平均一年在旅游上的花費大概2萬左右。她談到，現(xiàn)在不像之前那么愛網(wǎng)購了，喜歡跟家人出去走走，逛逛綜合性的商超，比如朝陽大悅城等。

　　首都經(jīng)貿(mào)大學教授陳立平談到，物質(zhì)消費如今很難激起人們的幸福感，人們現(xiàn)在喜歡在朋友圈曬旅游、出國、跑馬拉松等等，但很少有人會曬購買了某件商品了。北京工商大學教授洪濤同時談到，家庭消費者如今更加注重品質(zhì)消費和體驗式消費，更看重消費的互動性。

　　服務性消費，創(chuàng)新性消費提供“新動能”

　　近五年，消費結(jié)構的變化也比較明顯。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，近五年來，城市居民生活質(zhì)量不斷提升，消費結(jié)構升級趨勢明顯，食品消費所占比重下降。

　　國家統(tǒng)計局方面表示，消費商品逐漸由以基本生活品為主到以發(fā)展、享受型消費品為主。數(shù)據(jù)顯示，2012年至2016年，限額以上單位家用電器和音像器材類商品年均增長11.0%，文化辦公用品類商品（計算機及配套產(chǎn)品包括在此類）年均增長10.9%，金銀珠寶類商品年均增長10.5%。

　　汽車等大件耐用消費品進入千家萬戶，2015年末，地級以上城市私人汽車擁有量（全市）14008萬輛，比2012年增加5020萬輛，增長55.9%。

　　同時服務性消費在經(jīng)濟中正扮演重要角色。北京市統(tǒng)計局副局長夏沁芳此前表示，服務性消費的快速增長促進了經(jīng)濟發(fā)展新動力的形成。

　　北京市統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2016年，本市商品性消費實現(xiàn)11005.1億元，同比增長6.5%，服務性消費為8921.1億元，同比增長10.1%，近五年來，服務性消費的增速高于商品性消費已經(jīng)常態(tài)化。服務性消費額占消費總額的比重也在逐漸攀升。2010年至2013年，服務性消費對北京市經(jīng)濟增長的貢獻率平均為34.4%，到2016年，這一數(shù)據(jù)已達55.1%。

　　除了服務性消費，創(chuàng)新型消費也在引領經(jīng)濟發(fā)展。VR、無人機、掃地機器人等新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，此外，以共享經(jīng)濟為代表的新消費方式，活躍度較高。都為經(jīng)濟發(fā)展提供了新動能。

　　不同區(qū)域之間的社會消費品零售總額的增速近年來發(fā)生較大變化，中西部地區(qū)發(fā)展快于東部。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2013年至2016年，東部、中部、西部地區(qū)社會消費品零售總額年均增速分別為11.1%、12.4%和12.1%；2016年，中、西部地區(qū)零售額占全國比重分別為21.1%和18.5%，比2012年提高0.7和0.4個百分點。

　　首都經(jīng)貿(mào)大學教授陳立平分析，東部地區(qū)的消費結(jié)構已比較成熟，單純的物質(zhì)消費很難再給消費者帶來幸福感，如果從服務性消費支出角度考慮，這五年以來的增長還是比較明顯。中西部地區(qū)這些年的增長和它的城鎮(zhèn)化以及東部產(chǎn)業(yè)向中西部轉(zhuǎn)移等都有密切的關系，它的增長可能更多來自于商品性消費的增長。

　　網(wǎng)絡零售占比五年翻番

　　中國商務部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016年中國網(wǎng)絡零售交易額達5.16萬億元，同比增長26.2%，是同期中國社會消費品零售總額增速的兩倍有余。

　　2012年國內(nèi)網(wǎng)絡零售交易規(guī)模達1.31萬億元，占當年社會消費品零售總額的6.23%。2016年實物商品網(wǎng)絡零售交易額占社會消費品零售總額的12.6%。

　　北京網(wǎng)上零售發(fā)展迅猛也成為本市消費的另一增長點。限額以上批發(fā)零售企業(yè)中，網(wǎng)上零售額從2012年的596.8億元增長到2016年的2049億元，占零售總額的比重從7.75%提高到18.6%，對消費品市場的支撐作用逐漸增強。

　　陳立平分析，特大城市消費習慣的變化，與社會人口結(jié)構的變化不無關系。老齡化、少子化及新世代的崛起都會影響消費業(yè)態(tài)的變化。國家統(tǒng)計局北京調(diào)查總隊調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高學歷青年更偏好在網(wǎng)絡上購買旅游、保險、票務演出等服務。

　　■ 焦點

　　傳統(tǒng)零售業(yè)“上網(wǎng)”比例已達83%

　　2016年“新零售”概念提出以來，電商與傳統(tǒng)零售逐漸走向融合，體驗類消費逐漸增多，無人超市、盒馬鮮生等新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)。

　　阿里巴巴相關人士對新京報記者談到，新零售的本質(zhì)是圍繞消費者的需求，實現(xiàn)人貨場的重構，將線上線下的資源、數(shù)據(jù)、渠道等無縫打通。盒馬鮮生這類新物種的出現(xiàn)目的就是想重塑零售形態(tài)，最大價值在于將線下流量導入線上。

　　另一方面，傳統(tǒng)零售業(yè)也在擁抱新業(yè)態(tài)。

　　以永輝超市為例，截至6月30日，永輝在全國的門店包括紅標店、綠標店、優(yōu)選店、會員店及超級物種門店等多種形式，未來，永輝將持續(xù)“超市賣場+會員便利店+超級物種（餐飲、零售）”的業(yè)態(tài)組合。

　　另外據(jù)商務部近日例行新聞發(fā)布會上透露的數(shù)據(jù)顯示，零售連鎖百強企業(yè)開展網(wǎng)絡零售的比例已然提升至83%，是全國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用平均水平的2.5倍。

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