習(xí)近平總書記指出，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”“實現(xiàn)技術(shù)自立自強，做強做大民族品牌”，為加強品牌建設(shè)指明了前進方向、提供了根本遵循。

　　今年“雙11”期間，京東上熱度前100品牌中國品牌占比超70%，90后及00后國貨消費金額占比達62%……從跟跑到領(lǐng)跑，品牌建設(shè)正錨定高質(zhì)量發(fā)展目標穩(wěn)步推進。

　　奮勇攀登，中國品牌實力更強

　　品牌，是企業(yè)乃至國家競爭力的重要體現(xiàn)。全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，越來越多“中國制造”在國際市場上嶄露頭角、贏得口碑。

　　競爭力不斷增強，更多中國品牌站上更高臺階。

　　今年5月，福清核電5、6號機組正式通過竣工驗收。隨著“華龍一號”全球首堆示范工程全面建成，我國建立起更加完備的核科技工業(yè)體系。“近年來，中核集團堅持創(chuàng)新驅(qū)動，以科技自立自強支撐企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快建設(shè)華龍一號、玲龍一號、中國環(huán)流三號等大國重器，品牌實力不斷增強。”中核集團黨組書記、董事長余劍鋒表示。

　　通過遍布全球的15個創(chuàng)新中心，伊利持續(xù)推出適應(yīng)不同人群、滿足全生命周期的健康乳品，暢銷60多個國家和地區(qū)。“過去10年，公司營收復(fù)合增長率為11%。今年前三季度，企業(yè)營收利潤雙增。”伊利集團副總裁張軼鵬說。

　　美譽度穩(wěn)步提升，更多中國品牌贏得市場認可。

　　把廢棄飲料瓶回收制成拉桿箱，再通過電商平臺推廣實現(xiàn)循環(huán)利用，康師傅順應(yīng)綠色發(fā)展趨勢，將低碳理念貫穿產(chǎn)品制造的每個環(huán)節(jié)。“今年‘世界地球日’期間，我們利用約27萬個飲料瓶，制造了4500只環(huán)保拉桿箱。不僅實現(xiàn)了再利用，還推動了可持續(xù)發(fā)展。”康師傅控股執(zhí)行副總裁王世琦介紹。

　　國家電投在河北保定西赤村建成綜合智慧零碳電廠，以綠電下鄉(xiāng)助力鄉(xiāng)村振興；中國能建在山東棗菏高速實施全域新能源開發(fā)，以交能融合推動綠色低碳發(fā)展；五糧液在四川宜賓白花鎮(zhèn)建立育秧基地，以工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)，促進農(nóng)戶增收致富……越來越多中國企業(yè)在綠色低碳、鄉(xiāng)村振興中彰顯擔(dān)當、贏得認可。

　　影響力持續(xù)擴大，更多中國品牌邁向世界舞臺。

　　逢山開路、遇水架橋，綿延665公里，一條橫亙在馬來西亞半島東西海岸間的鐵路要道正加緊修建。中國交建承建的馬來西亞東海岸鐵路全程采用中國標準，建成后將成為貫通馬來西亞半島的交通主干線，便利當?shù)孛癖姵鲂?。中交集團黨委書記、董事長王彤宙介紹，目前集團業(yè)務(wù)遍布全球157個國家和地區(qū)，打造了中國路、中國橋、中國港、中國城、中國裝備等名片。

　　青島啤酒產(chǎn)品遠銷全球120多個國家和地區(qū)；運達股份將營銷體系拓展至東南亞、東歐、南美等多個區(qū)域，將風(fēng)電技術(shù)與標準輸出到印度；菜鳥聯(lián)合速賣通推動“全球5日達”產(chǎn)品服務(wù)落地歐洲多國……走出國門、走向國際，越來越多中國產(chǎn)品、中國服務(wù)、中國標準在全球市場登臺亮相、贏得喝彩。

　　植根沃土，助力品牌茁壯成長

　　國貨自強、品牌出海，中國品牌何以在全球市場脫穎而出？

　　——龐大的規(guī)模市場，推動中國品牌“由大到強”。

　　“新消費群體擴大，催生全新需求，更多國貨走上更大舞臺。”廣州谷雨生物科技有限公司創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官王安寧說，作為年輕的國產(chǎn)護膚品牌，近年來公司發(fā)展良好。

　　不只是實物消費。嗶哩嗶哩持續(xù)孵化紀錄片、非遺技藝等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引更多年輕用戶。截至今年第三季度，嗶哩嗶哩日均活躍用戶數(shù)突破1億大關(guān)，成為年輕群體高度聚集的綜合性視頻社區(qū)。

　　——完備的產(chǎn)業(yè)體系，助力中國品牌“根深葉茂”。

　　“我國實體經(jīng)濟規(guī)模龐大、門類眾多，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型空間廣闊。”海爾集團首席品牌官王梅艷介紹，目前，卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺已鏈接企業(yè)90萬家，為15.8萬家企業(yè)提供了數(shù)字化的轉(zhuǎn)型服務(wù)，在化工、汽車、模具等多個行業(yè)落地，被服務(wù)企業(yè)的生產(chǎn)效率平均提升18%，運營成本降低15%。

　　“有完整產(chǎn)業(yè)體系為依托，新技術(shù)新產(chǎn)品能以更快速度、更低成本得到應(yīng)用，從而形成品牌競爭優(yōu)勢。”360集團創(chuàng)始人周鴻祎說，通過把大數(shù)據(jù)、大模型等技術(shù)全面云化，用戶只需接入云便能獲得安全能力，目前已與上千家企業(yè)形成標桿示范案例。

　　——向好的發(fā)展環(huán)境，護航中國品牌“乘勢而上”。

　　知識產(chǎn)權(quán)保護體系更加完善，快速協(xié)同保護機制加快形成，截至今年9月，我國有效發(fā)明專利和商標擁有量分別達到480.5萬件和4512.2萬件，擁有的全球百強科技創(chuàng)新集群數(shù)量躍居世界第一……“陽光雨露”持續(xù)滋養(yǎng)，助力品牌茁壯成長。

　　連續(xù)7年舉辦“中國品牌日”活動，開展制造業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”行動，實施中華老字號保護發(fā)展工程，推動央企創(chuàng)建世界一流企業(yè)……有關(guān)方面共同努力，發(fā)展合力不斷匯聚。

　　“我國擁有的獨特制度優(yōu)勢、需求優(yōu)勢和供給優(yōu)勢，是中國品牌一步步發(fā)展壯大的堅實支撐，也為中國企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力依托。”南開大學(xué)商學(xué)院院長白長虹說。

　　堅定信心，奮力邁向世界一流

　　十年樹企業(yè)，百年樹品牌。品牌建設(shè)是一場馬拉松，必須有信心、有耐心、有定力。進入新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，推動高質(zhì)量發(fā)展，呼喚更多世界一流的中國品牌，更好滿足人民日益增長的美好生活需要，助力我國由品牌大國闊步邁向品牌強國。

　　——發(fā)展世界一流品牌，要堅持不懈、勠力創(chuàng)新。

　　“創(chuàng)新是增長的第一動力。”百度創(chuàng)始人李彥宏表示，百度10年來在自動駕駛領(lǐng)域持續(xù)投入，收獲了無人車大規(guī)模落地應(yīng)用的成果，成為市民日常出行的新選擇。截至目前，百度蘿卜快跑已在10余個試點城市獲得超過410萬自動駕駛出行服務(wù)訂單。

　　“從上世紀末拿下首個海外大單，到如今業(yè)務(wù)覆蓋160多個國家和地區(qū)，服務(wù)全球1/4以上人口，中興通訊的成長壯大得益于一以貫之的自主創(chuàng)新。”中興通訊副總裁陳志萍表示，我們將堅持以創(chuàng)新為要、以技術(shù)為基，持續(xù)提升產(chǎn)品和服務(wù)的附加值和競爭力，不斷增強企業(yè)的綜合實力。

　　——涵養(yǎng)世界一流品牌，要持之以恒、做強品質(zhì)。

　　走進賽力斯汽車智慧工廠，機械臂伸縮旋轉(zhuǎn)，激光焊接高速運行。“整車下線后，通過自主研發(fā)的自動化檢測技術(shù)，新車將列隊進行‘全身掃描’，保證出廠的每臺車100%合格。”賽力斯汽車董事長張興海說，質(zhì)量是品牌之基，“先進的質(zhì)量控制技術(shù)和高標準的服務(wù)體系，為企業(yè)贏得了口碑，打開了市場。”

　　堅持以質(zhì)取勝、精益求精，助力中國品牌在市場競爭中贏得主動。保利發(fā)展嚴控施工細節(jié)和材料質(zhì)量，以全過程第三方評估等措施建造高品質(zhì)標桿項目；通過規(guī)模化應(yīng)用人工智能等新技術(shù)，西鳳集團實現(xiàn)生產(chǎn)過程監(jiān)管全覆蓋，大力完善質(zhì)量管理體系，助力產(chǎn)品廣開銷路。

　　——打造世界一流品牌，要主動作為、勇于擔(dān)當。

　　“提升品牌價值，既要做優(yōu)產(chǎn)品和服務(wù)，也要積極擔(dān)當社會責(zé)任。”茅臺集團黨委副書記高山說，自2014年起，茅臺連續(xù)10年每年出資5000萬元，作為赤水河流域生態(tài)保護基金，未來還將持續(xù)開展志愿者巡河、節(jié)能降碳增效、綠色產(chǎn)品設(shè)計等行動。

　　南方電網(wǎng)加快推動工業(yè)、交通、建筑等領(lǐng)域“新電氣化”進程，推廣港口岸電、空港陸電等電能替代技術(shù)，上線“低碳生活”“綠電歷”“低碳用電賬單”“碳普惠”等服務(wù)，鼓勵支持用戶選擇綠色低碳生活方式；招商銀行以金融支持內(nèi)蒙古赤峰市敖漢旗集中式光伏項目建設(shè)，項目建成后，每年可減少二氧化碳排放近20萬噸……不少企業(yè)積極履行社會責(zé)任，更好擦亮品牌成色。

　　奮進新征程，廣大企業(yè)奮力攀登、奮躍而上，必將有更多中國品牌享譽世界。

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